Projektowanie loga – czy warto? Podstawowe zasady tworzenia

Często to właśnie logo wpływa na rozpoznawalność firmy – stanowi bardzo ważne narzędzie marketingowe. Przekazuje informacje o tym czym się zajmuje firma, a nawet jaka jest. Jak więc powinno wyglądać idealne logo i czy warto poświęcić na nie część budżetu?

Mimo iż ceny stworzenia profesjonalnego loga to spory wydatek, który waha się od około tysiąca złotych do nawet 5 – 10 tysięcy, to jeżeli dysponujemy odpowiednim budżetem, warto w nie zainwestować. Właściwe logo może zdziałać cuda i mocno przyczynić się do sukcesu firmy. W końcu umieszczane jest na wielu często nietypowych płaszczyznach reklamowych takich jak plakat, długopis czy kompres chłodzący. Logo niewątpliwe przekłada się na to, jak firma jest odbierana i jakie pierwsze skojarzenia wywołuje.

Legendarne logotypy

Najbardziej znane i ponadczasowe loga są tak naprawdę proste i nie zawierają dużej ilości kolorów. Może się więc wydawać, że stworzenie takiego loga jest proste i nie wymaga wielkich umiejętności, jednak to właśnie zaprojektowanie tego typu loga jest najtrudniejsze. Wymaga ono dużego doświadczenia, wyczucia i wiedzy jednocześnie. Wymyślenie i przygotowanie minimalistycznego i trafiającego do odbiorców loga zajmuje bardzo dużo pracy i jest czasochłonne. Legendarne loga znanych na całym świecie marek charakteryzują się prostotą – są wszechstronne i rozpoznawalne, a jednocześnie nieprzesadne. Ponadto są łatwe do zapamiętania, co również sprowadza się do odpowiednio wyważonej prostoty, która pomimo skojarzeń z tym słowem jest niezwykle efektowna i efektywna.

Zasady projektowania w pigułce

• nie powinno się używać więcej niż 3 kolorów, gdyż w przeciwnym razie wpłynie to negatywnie na odbiór i trudniej będzie zapamiętać takie logo; może się również zdarzyć, że zostanie ono źle zapamiętane; równie ważną zasadą jest rezygnacja z mocnych, jaskrawych odcieni,

• oszczędność należy także zachować w zakresie typografii i nie stosować więcej niż dwóch krojów pisma, a zaleca się nawet trzymanie tylko jednego; rodzaj fontów będzie się różnił od branży firmy, inne będą użyte przez marki skierowane do kobiet (np. modowe), mogą być one wówczas łagodniejsze, niż te, gdzie grupą docelową są mężczyźni,

• trzymaj się zasady minimalizmu: „mniej znaczy więcej”; dobre logo to takie, gdzie można byłoby coś jeszcze dodać, ale nie jest to w ogóle konieczne,

• logo musi być dostosowane do różnych rozmiarów i kolorów; należy sprawdzić czy będzie ono tak samo widoczne i rozpoznawalne z bliska, jak i z daleka – po zmniejszeniu czy powiększeniu, jak również po np. odwróceniu kolorów; w innych wymiarach będzie umieszczane na wizytówkach, w innych na billboardach, a nawet na niestandardowych i oryginalnych formach promocji jak kompres chłodzący, dlatego ważną cechą dobrego loga jest to czy jest ono czytelne w każdej formie,

• stworzone logo musi być łatwe do zapamiętania, proste do opisania oraz powinno szybko zapadać w pamięć; lepiej wybrać praktyczność w postaci minimalizmu niż efekciarskie elementy,

• warto zastosować benchmarking – podglądając i ucząc się od najlepszych jesteśmy w stanie dowiedzieć się naprawdę wiele; ważne jest również słuchanie ludzi, którzy dobrze znają firmę i jej profil; stworzone logo powinno być zgodne z wartościami, jakie reprezentuje marka, ale również z obecnymi trendami w projektowaniu i preferencjami klientów,

• nie można wykorzystywać elementów i pomysłów popularnych marek, a co więcej nazywać je autorskimi – odbiorcy od razu to zauważą i negatywnie zapamiętają firmę.